品牌是企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)，雖然競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以復(fù)制產(chǎn)品、品質(zhì)、技術(shù)、管理手段、渠道、服務(wù)以及流程，但是它們無(wú)法復(fù)制一個(gè)卓越品牌，因此，品牌是使企業(yè)避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的最后一道屏障。

　　未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)，一定是以品牌來(lái)分割的。品牌，是參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的入場(chǎng)券，但品牌的建立，談何容易。這里面有一個(gè)閃光與成熟的關(guān)系：很多產(chǎn)品在剛出現(xiàn)時(shí)很引人注目，但像流星一樣，只閃亮過(guò)一下就消失了。品牌的價(jià)值是經(jīng)由累積而呈現(xiàn)的，而品牌能否從閃光走向成熟，設(shè)計(jì)是決定性因素。

　　從服飾到電器，從家具到汽車……我們生活的各個(gè)領(lǐng)域，幾乎都成為各大品牌群雄逐鹿的戰(zhàn)場(chǎng)，我們選擇某一種品牌，不僅僅是對(duì)它的功能和質(zhì)量的認(rèn)定，更因?yàn)樗悄撤N生活方式的象征。

　　品牌永遠(yuǎn)處于變化中，同時(shí)又始終有一個(gè)固定的面貌和格調(diào)，在變化中展現(xiàn)一脈相承的內(nèi)在精神。變與不變的矛盾能否處理好，是設(shè)計(jì)的根本。在品牌的發(fā)展中，設(shè)計(jì)往往會(huì)成為雙刃劍，成也設(shè)計(jì)，敗也設(shè)計(jì)。

　　如果說(shuō)品牌是社會(huì)發(fā)展和視覺(jué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，是成熟的工業(yè)文明的結(jié)果。 那么，設(shè)計(jì)，就是打造品牌的利器和推動(dòng)它不斷向前發(fā)展的關(guān)鍵。

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