在之前的幾篇短文章里面我們詳細(xì)的介紹了品牌的用途及作用，下面我們將講解下品牌的傳播性及直接體性。
        在信息社會，一個品牌能夠展現(xiàn)品牌個性的載體有很多，應(yīng)該尋找出消費者最易接觸的、最直接、最簡單的載體，以品牌文化為準(zhǔn)繩，塑造鮮明的個性，進(jìn)行有的放矢的整合傳播，而針對不同的地區(qū)文化和目標(biāo)人群，需要進(jìn)行不斷地調(diào)整及演繹品牌個性，以便更能打動消費者心弦，最終提升品牌價值。比如，著名香煙品牌萬寶路的人格化形象是通過美國西部牛仔塑造出來的，但其它國家的人們不一定了解和喜歡它，牛仔只是一種表現(xiàn)形式與方法，不是萬寶路形象的本質(zhì)，對各國的目標(biāo)消費者來說，它的牛仔形象還是比較“虛幻"的，不利于品牌個性的傳播，怎么辦呢？萬寶路通過其形象與當(dāng)?shù)厝藗兪煜さ娜嘶蚴挛镉袡C聯(lián)系起來，達(dá)到宣傳品牌個性的目的。
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